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商標名稱那么重要,試試用這幾個方法起個好的商標名稱?

作者:管理員 發表時間:2018-09-11 14:25:33 閱讀: 13

可口可樂(Coca Cola)一個公認的好的商標名稱。

可口可樂一直有個說法,說自己賣的不是簡單的可樂,而是“快樂”,于是可口可樂想盡一切法子“開啟快樂”。

可口可樂就憑借著這種品牌理念,以數百億的市值成功坐穩世界最有價值的品牌榜首。

其實可口可樂(Coca Cola)剛進入中國時,它差點毀在商標名稱上。

1927年,可口可樂(Coca Cola)進入中國市場,音譯了個“蝌蝌啃蠟”的中文名。

古怪的名字,棕褐色的液體、甜中帶苦的味道,古怪的氣泡,可口可樂銷量慘淡……

眼看可口可樂(Coca Cola)要毀在譯名上,可口可樂痛定思痛,登報用350英鎊的獎金懸賞征求譯名。

最終,身在英國的一位上海教授蔣彝用“可口可樂”擊敗所有對手。這家飲料公司也獲得了廣告界公認翻譯得最好的品牌名——可口可樂。

它保持了英文的音譯,甚至英文更有寓意,還易于傳誦。于是成為經典,可口可樂風靡全國。

一個好的商標名稱會發揮出意想不到的營銷力量。

那么該如何起一個好的商標名稱呢?不妨試試以下方法:

數字法

用數字來為品牌命名,借用人們對數字的聯想效應,促進品牌的特色。如“三九藥業”的品牌含義就是:“999”健康長久、事業恒久、友誼永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特許商,在北美和遠東地區有2.1萬家便利店,該公司用“7-11”為企業命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務特色命名的,至今已成為世界著名品牌。還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元氣袋”、“三星電子”、“三一重工”等。運用數字命名法,可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。

功效法

用產品功效為品牌命名,使消費者能夠通過品牌對產品功效產生認同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養口服液的品牌:“飄柔”洗發水,以產品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發而命名:“康齒靈”、“六必治”牙膏,則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。運用功效法命名品牌,可以使消費者看到品牌名稱,就聯想起產品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點”、“好記星”、“瀉痢停”等等。

目標法

將品牌和目標客戶聯系起來,來使目標客戶對品牌產生認同感。“太太口服液”是太太藥業生產的女性補血口服液,消費者一看到該產品,就知道這是專門為已婚婦女設計出來的營養補品;同理,“太子奶”品牌,就使人馬上聯想到這是給孩子們食用的乳制品,還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品,也是孩子產品的絕好品牌;著名的品牌“商務通”,把目標客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們,創造了一個電子產品的奇跡。運用目標法來命名品牌,對于獲得消費者認同具有強大的作用。

形象法

運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝,給人狂放、勇猛的感受,使人聯想起《與狼共舞》的經典情節:“圣象”地板,讓人產生大象都無法踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運用形象法命名品牌,借助動、植物的形象,可使人產生聯想與親切的感受,借以提升認知速度。

價值法

把企業所追求的凝練語言,來給品牌命名,讓消費者從產品品牌,就能感受得到企業的價值觀念。如上海“盛大”網絡發展有限公司、湖南“遠大”企業,就突出了自己企業志存高遠的價值追求。而福建“興業”銀行,體現了“興盛事業”的價值追求。武漢“健民”品牌表現出為民眾健康服務的企業追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,濟世養生”的藥商追求。由此,運用價值法給品牌命名,能使消費者迅速感受企業價值觀。

商標是企業長期發展的一種無形資產,要經得起時間的沉淀跟考驗。一個好的商標名稱,可能會發揮出超乎想象的作用。

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